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【鉅亨網劉憲杰】

蘋果 (AAPL-US) 正計畫對其上線近一年的音樂串流服務 Apple Music 進行全面檢討及翻修。

彭博社報導,知情人士表示,蘋果將對 Apple Music 的介面進行改善,以達到更好的使用者體驗,蘋果同時也將整合其串流及數位音樂下載的服務,並加大線上電台的推廣力度,這項計畫預計將在六月份的蘋果全球開發者大會上公布。

iTunes 銷售成長停滯以及對手 Spotify 訂閱者持續成長,促使蘋果不得不推出更多方案以保衛自己的音樂事業優勢,兩年前買下 Beats 就是為了透過 Beats 的音樂科技技術來讓蘋果可以提供更多更好的音樂服務。

但這筆併購一直沒有真正發揮其效用,蘋果與 Beats 一直沒有很好地進行合作,人事變動頻傳,串流與數位下載事業的整合也陷入瓶頸。

蘋果股價因為 iPhone 銷售成長停滯而不停下挫,執行長庫克將下一步賭注下在蘋果的各項網路服務業務上,但這也是許多分析師詬病的部分,蘋果的各項服務包括Apple Music、iCloud、Maps、Siri 及相片等一直都沒有跟上其硬體的優雅設計與優異表現,與競爭者始終拉不開距離。

BGC Partners 分析師Colin Gillis 表示,蘋果在軟體上的表現一直不如硬體來得好,Apple Music 受到的注目遠遠不夠,使用者多半是因為從頭到尾都是蘋果愛好者而選擇訂閱,但以蘋果的大量潛在用戶來說,Apple Music 現在應該要有數百萬的訂閱戶才對。

蘋果靠著 iTunes 成功地在實體音樂轉型數位音樂的過程拿下大量優勢,然而現在 iTunes 已經陷入成長遲緩,唯一的解方就是全力發展由Beats 建立起來的串流服務,蘋果高層也認為這是正確的方向,原先要推出的 iTunes Radio,更是整個團隊都拉去協助串流音樂的開發。

但 Apple Music 去年六月正式上線後,評價卻好壞參半,多數使用者都認為蘋果在音樂分類及歌單設計上的深度做得非常好,但整個程式介面的使用卻不是這麼方便,資訊量太大,用法也不夠直觀。

蘋果一直在發展串流這件事進退兩難,因為其 iTunes 的收益能力還是相當好,對於如 Adele 等不想將音樂放上串流的藝人來說,蘋果的 iTunes 可以說是其最好的上架對象,然而這樣的狀況也令使用者不知該不該訂閱蘋果的串流服務,在 Apple Music 推出之後,iTunes 的收益依舊穩定地保持在 35 億美元左右,這幾乎是 Apple Music 收益的三倍之多。

經歷了一連串的企業磨合及人事震動後,現在 Apple Music 的營運主要都由 Jimmy Iovine負責,過去音樂製作人的身分令他在美國音樂圈擁有廣大人脈,去年蘋果與 Taylor Swift 的版稅紛爭就是由 Iovine 介入協調,最近他還幫蘋果取得 Drake 新專輯的獨家發行權。

更進一步的詳情將會在六月的開發者大會上揭露,據傳蘋果高層對於 Apple Music 新的改版非常滿意並對其未來發展十分樂觀,蘋果現在在洛杉磯的音樂服務團隊已經有超過一千位員工。

MusicWatch 的分析師Russ Crupnick 表示,相較於 Youtube、Spotify 及 Pandora 等平台,Apple Music 目前還沒有太多的市場份額,但怎麼說Apple Music 也就剛起步,發展的潛力應該尚未完全發揮。

延伸閱讀:

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『新聞來源/鉅亨網



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